Los logos son piezas gráficas que utiliza una empresa, marca, producto, servicio, entidad o idea para ser representado y recordado en la mente de las personas y que dará a estos reconocimientos visual instantáneo, dentro de esta forma gráfica de representación podemos encontrar 4 tipos:

• Logotipo: en este solo se utiliza tipografía, es decir, texto con una fuente característica, por ejemplo los logos de Coca-Cola y Nikon.
• Imagotipo: se caracteriza por la utilización de pictografía y tipografía, es la utilización de una imagen y textos de manera no unificada como lo son los imagotipos de Adidas y jaguar.
• Isotipos: estos solo utilizan pictografía para representar a la marca, es decir, un símbolo gráfico como el de Nike o Apple.
• Isologo: es la integración unificada de tipografía y pictografía como lo son los isologos de Burger King y BMW

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Ahora explicado esto, es importante entender que ninguna de estas piezas gráficas en sus diferentes formatos representa una ventaja competitiva si no tiene ninguna de las tres características que veremos a continuación.

Excelencia gráfica

Calidad y resolución

Es importante que la representación gráfica de nuestra idea sea clara sin importar la complejidad de esta, se deben usar los formatos recomendados por su diseñador gráfico para poder utilizar estos de diferentes maneras, con esto nos referimos a formatos en blanco y negro, a color, en diferentes tamaños para ser escalados tanto en papelería como en vallas y además, en formatos transparentes sin fondos.

Legibilidad 

la utilización de texturas, difuminaciones, sombras y fondos complejos y saturados podría hacer perder legibilidad de la pieza gráfica además de dar una percepción de poca calidad.

Coherencia 

La coherencia del logo con tu marca no solo significa tener una representación gráfica de un coche si tu empresa es de coches, significa que si tu empresa quiere transmitir confianza y elegancia, el logo también debe hacerlo, significa que si tu mercado está dirigido a niños tu logo debe ser divertido y colorido; en conclusión debes segmentar tu mercado, saber a quién te diriges y diseñar para estas personas y no solo para que sea estéticamente agradable.

Originalidad

La originalidad es algo que cada vez es más difícil de encontrar en 2022, pero debes diferenciarte, el copiar las características estéticas de otra empresa no te separarán de ella, solo asumirán que te pareces a la otra ubicándote inmediatamente por debajo de ella  a nivel competitivo, para esto debes ser exigente con la contratación de una buena pieza gráfica, excelente a la vista, con trasfondo y que te haga diferente a los demás.

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